Escenario principal – 09:30 – 10:00h

Ponentes:

• David Gallardo-Pujol. Vicedecano de Investigación e Innovación de la Facultad de Psicología de la Universidad de Barcelona
• Rafael Grande. Gerente de la EMA (Event Managers Association)
• Raimond Torrents. CEO Event Management Institute

Investigación para la detección y análisis de las emociones y el comportamiento en la audiencia de eventos.

Hace ya algunos años la neurociencia demostró el poder de las emociones como factor condicionante del comportamiento y las actitudes humanas. Hoy la comunicación emocional está considerada como la más persuasiva, pero… ¿podemos medir las reacciones emocionales del público de un evento? ¿Cómo podemos hacerlo? ¿Qué información podemos obtener?

El proyecto de investigación que se presenta, promovida por la Facultad de Psicología de la Universidad de Barcelona, La Fundació Bosch i Gimpera y el Event Management Institute, pretende mostrar la viabilidad de la última tecnología de reconocimiento facial como herramienta para la identificación, análisis y evaluación de las reacciones del público asistente a un evento.

Rafael Grande, Gerente de la EMA

Rafa Grande cuenta con más de 30 años de experiencia como Global Event Manager. Tras su paso por el grupo Akzo Nobel se unió a Almirall donde desarrolló gran parte de su carrera como Travel Manager, Relaciones Públicas, Global Event Manager y finalmente Global Customer Engagement.

Estudios de Turismo, Master en Relaciones Públicas y Comunicación por ESIC, Marketing Avanzado por ESADE así como Senior Programme en Digital. Su pasión por los eventos, lo llevó a crear la Event Manager Association en 2015, hoy cuentan con más de 320 socios. Colaborador en debates y ponencias del sector, gran defensor de la estrategia de eventos. Actualmente es el Gerente de la EMA, asesor de una empresa farmacéutica para España y LATAM así como consultor en empresas del sector MICE.

Raimond Torrents, CEO del Event Management Institute

Licenciado en Ciencias Empresariales y MBA, es CEO de Event Management Institute y de la agencia de eventos Torrents & Friends. En 2005 publica “Eventos de Empresa. El poder de la comunicación en vivo” (Deusto), el primer libro de eventos corporativos publicado en español, que actualiza y reedita en 2019 en formato digital. Ha creado y dirigido eventos de todo tipo tanto a nivel nacional como internacional, es profesor de comunicación y organización de eventos en varias universidades españolas e imparte charlas y conferencias siempre relacionadas con la organización de eventos y los resortes de la comunicación en vivo. Desde 2016 lidera un programa de investigación relativo al comportamiento de las audiencias en eventos en vivo.

David Gallardo-Pujol, Vicedecano de Investigación e Innovación de la Facultad de Psicología de la Universidad de Barcelona

Sus intereses de investigación radican en comprender por qué nos comportamos de una manera u otra. Lo más emocionante para él es poder predecir un comportamiento determinado en situaciones específicas utilizando datos biológicos, psicológicos y sociales. En otras palabras, intentar comprender el comportamiento humano

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