Quizás menos de lo que podríamos pensar. El nuevo escenario impuesto por la pandemia ha obligado a los profesionales y a las marcas a dar el salto a fórmulas virtuales e híbridas y a nuevos formatos. Pero en la compleja industria de eventos, no todos están viviendo de la misma forma este salto y su impacto en la eficacia de las fórmulas de patrocino. Mientras los grandes eventos multitudinarios sufren caídas importantes en las expectativas de ingresos por patrocinio, las marcas y sus agencias se reinventan con nuevas experiencias digitales en las que la oportunidad, la creatividad, y una inmensa audiencia les abren nuevas vías para el engagement de sus audiencias…
