Hace mucho que los eventos deportivos dejaron de desarrollarse solamente en el estadio, campo o pista para vivirse fuera del recinto deportivo. Primero fueron las audiencias televisivas, luego estos espectadores se trasladaron también a las redes sociales donde se vivía y comentaba en paralelo la competición.
Por su parte, las marcas -buscando más visibilidad que logo en el pódium y en las vallas publicitarias- centraron el patrocinio de los eventos deportivos en crear experiencias de marca cada vez más participativas. Y son estas dos palabras, experiencia y participación, las que han llevado a integrar una nueva variable en la ecuación de los eventos deportivos: la tecnología. Esta ha facilitado que las acciones de marcas sean más participativas y atractivas para el espectador y….
