Coca-Cola no “organiza eventos”, sino que concibe y diseña experiencias de marca en las cuales lo que hay que vivir está muy claro. Sin duda una referencia. Incluso está integrando el Design Thinking para abordar su marketing, incluido el marketing experiencial. Rocío nos explicará los principios de concepción de experiencia de la marca dentro del entendimiento de la comunicación integrada, y lo que proporciona el design thinking para ello. Y puesto que nada vale si no es concreto (y hay que reconocer que los eventos de Coca-Cola molan mucho), nos explicará la forma de diseñar sus eventos y cómo se trabaja el “Coke iconicity” con varios casos de España y Western Europe.
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